a. Se busca anuncio rentable en la red
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/busca/anuncio/rentable/Red/elpepisoc/20091120elpepisoc_1/Tes
b. Los diarios pierden el 43% de los ingresos publicitarios
c. «Cada pequeño negocio debe tener ya su web»
http://www.abc.es/20091227/economia-economia/philip-kotler-guru-marketing-20091227.html
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a. El Gobierno permite que se corten servicios de internet por la «pirateria»
b. Nace la «policia» cultural de internet
c. Telefónica ofrece la banda ancha más cara de la UE, según la CMT
d. Google pone fin al «todo gratis»
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a. «Publicidad Obligatoria», un nuevo paso que no convence
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/12/09/comunicacion/1260354045.html
b. Móviles que a la vez son bibliotecas de bolsillo
c. El acceso a Internet de un mega será un derecho a partir de 2011
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Sasha Baron Cohen fue contratado para protagonizar Bruno con el fin de que tuviera tanto éxito como lo tuvo Borat. El film tenía previsto recaudar 60 millones de dólares solo en el primer fin de semana del pre estreno y gracias al boca-oreja y a las redes sociales no llego ni a los 25. Aquellos espectadores que fueron a ver la película el jueves del estreno comentaron en estas redes sociales (Blogs, Twitter, Facebook etc) lo mala que había sido la película lo que hizo que muchos ni fueran a verla. Esto demuestra que un producto no solo tiene que parecer ser bueno sino serlo de verdad. Esto hará que las críticas sobre el producto sean buenas y que a través de estas nuevas tecnologías se corra la voz. Por ello las productoras se centran cada vez más en promocionar sus películas en dichas páginas web incluso sin haberse estrenado la película.
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Desde tiempos inmemoriales hemos asociado los minutos que dedica las TV a los anuncios publicitarios como el momento ideal para ducharse, buscar una bebida o hablar de cualquier cosa que se nos pase por la cabeza. ¿El motivo? Que la mayor parte de los productos que aparecen no nos interesan lo más mínimo y que la mayoría son un cúmulo de tópicos carentes de imaginación que nos aburren completamente.
Por eso, nos ha llamado especialmente la atención el nuevo fenómeno, Bagvertising, que consiste en utilizar las bolsas de las tiendas para hacer un tipo de publicidad muy original e impactante a nivel visual.
En un mercado donde la competencia es cada vez más dura, es una buena forma de fijar la atención de futuros compradores hacia una marca en concreto. Imaginad sino que vais por la calle y os encontráis algo así:
¿Sorprendente, verdad?
También hay agencias que están sabiendo combinar el mundo offline y el online. Tal es el caso de la agencia de publicidad Shackleton que lanzó una campaña navideña que tuvo una gran repercusión. Diseñando un original regalo para sus clientes y un video de alto impacto que se convirtió en un éxito de campaña viral consiguió no sólo que fuese noticia en todos los medios, sino que fuese comentado en miles de blogs, mayor tráfico para su web y captación de nuevos clientes.
Puntomatic es una marca de jabón para las lavadoras que, en vez de apostar por describir cuanto limpia el detergente, puso en marcha la iniciativa de eliminar las manchas que no están solo en la ropa, sino en la sociedad. En España, la mujer dedica 5 veces más tiempo que el hombre a las tareas domésticas. Es por eso que Puntomatic quiere acabar con esta “mancha social” y propone la campaña:
ELLOS TAMBIÉN PUEDEN…poner la lavadora
Puntomatic aumentó sus ventas un 20,7% con la campaña, envió cientos de lavadoras personalizadas, utilizó la web para que las mujeres incluyesen a los hombres que no ayudan en una “lista sucia”, emitió anuncios en TV e impartió a miles de hombres “cursos para poner la lavadora” en toda España a través de un autobús.
Hoy día el posicionamiento en marketing no es lo único. Según Martin Lindstrom, gurú en Sensory Branding, el 35% de las 100 empresas más importantes del mundo utilizan esta estrategia. Esta nueva estrategia trata de seducir a clientes mediante sensaciones (olores, sabores, tacto etc) con el fin de impregnar la marca en el cliente. Aquellas empresas que utilizan dicha estrategia buscan por lo tanto un “logo aromático”, o lo que es lo mismo un aroma que les caracterice. Este es el caso de Abercrombrie & Fitch. Todas sus tiendas tienen un olor característico que influye a la hora de comprar sus productos. Un buen olor siempre dará mayores y mejores resultados que uno que sea desagradable. Este tipo de marketing transmite un valor que solo se percibe a través de los sentidos y que afecta al recuerdo y a la emoción de manera significativa. Esto pues, demuestra que una marca con “logo aromático” será recordado de manera mas efectiva creando a la vez una emoción como resultado de este recuerdo.
Es importante destacar la web de las 50 mejores marcas http://www.thebigmoney.com/slideshow/big-money-facebook-50-0
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